Поскольку аудитория перегружена алгоритмическими лентами, бесконечными уведомлениями и информационной перегрузкой, появляется новое поколение платформ, основанных на простой идее: люди должны иметь больше контроля над тем, какие новости они видят, а какие нет.
За последнее десятилетие кардинально изменилось то, как люди потребляют информацию. Информация больше не поступает в запланированные моменты через газеты или вечерние передачи, она появляется непрерывно в течение дня, встроенная в социальные ленты, алгоритмы рекомендаций и push-уведомления.
В частности, для более молодой аудитории платформы социальных сетей стали основным источником информации. Недавнее исследование YouGov показало, что 70 процентов взрослых британцев в возрасте 18–24 лет используют Instagram еженедельно, 50 процентов используют TikTok и 67 процентов используют Spotify. Учитывая количество времени, проводимое в этих экосистемах, неудивительно, что новости все чаще обнаруживаются через социальные сети, рекомендации и контент авторов, а не через специальные новостные веб-сайты. Проблема заключается в том, что эти же самые платформы часто стирают границы между новостями, развлечениями и рекламой, создавая информационный опыт, который ставит вовлечение выше актуальности и оставляет пользователям мало контроля над тем, что появляется в их лентах.
Хотя эта трансформация сделала информацию более доступной, чем когда-либо прежде, она также создала новую проблему: аудитория больше не испытывает затруднений при поиске контента. Они изо всех сил пытаются его отфильтровать.
Современный Интернет ориентирован на оперативность. Крупные спортивные события, последние новости, рыночные движения и культурные события мгновенно появляются на десятках платформ, часто еще до того, как пользователи активно решают с ними взаимодействовать. Для многих людей открытие приложения социальной сети, проверка сообщений или просмотр заголовков означает встречу с информацией, которую алгоритмы уже сочли важной.
Это может быть удобно, но может быть и навязчиво.
Футбольный болельщик, планирующий посмотреть повтор матча на следующий день, может узнать о результате в уведомлении, актуальной теме или рекомендуемой статье еще до того, как у него появится возможность просмотреть его. Тот, кто интересуется в первую очередь технологиями, может оказаться заваленным новостями о знаменитостях, политическими комментариями или вирусным контентом, который мало имеет отношения к его интересам. Поскольку цифровые платформы становятся все более изощренными в привлечении внимания, многие пользователи обнаруживают, что у них меньше контроля над тем, как информация доходит до них.
Эта растущая напряженность отражает более широкий сдвиг в ожиданиях аудитории. Люди все чаще ищут цифровой опыт, который кажется более целенаправленным, более актуальным и менее подавляющим. Вместо того, чтобы получать постоянный поток контента с алгоритмическим приоритетом, им нужна информационная среда, отражающая их интересы, предпочтения и обстоятельства.
Поэтому будущее новостей может зависеть не столько от более быстрой доставки информации, сколько от более разумной ее подачи.
Именно эту возможность начинают изучать такие компании, как ZYMIX.
ZYMIX News Mini App, который в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, был построен на идее о том, что потребление новостей должно формироваться пользователем, а не универсальным каналом. Вместо того, чтобы принуждать аудиторию к единому потоку контента, платформа позволяет пользователям настраивать категории, за которыми они следят, включая AI, Business, Sports, Culture, Health, Arts и Travel, создавая новостной опыт, который кажется более соответствующим их интересам и менее обусловленным алгоритмическими предположениями.
Эта концепция выходит за рамки персонализации в ее традиционном понимании. Системы рекомендаций уже давно пытаются предсказать, что пользователи хотят видеть, но они часто отдают приоритет вовлеченности, а не актуальности. Специализированные новости используют другой подход, предоставляя аудитории большую свободу действий в своей информационной среде, позволяя им активно выбирать, какие темы заслуживают их внимания, а какие можно отфильтровать.
Для любителей спорта это может означать временное исключение результатов матчей и связанных с ними репортажей до тех пор, пока они не будут готовы посмотреть событие. Для профессионалов это может означать сосредоточение внимания на развитии отрасли и одновременное сокращение внимания к несвязанным темам. Для обычных пользователей это просто означает тратить меньше времени на просмотр ненужного контента и больше времени на изучение важной для них информации.
Спрос на этот тип контроля отражает более широкое недовольство сегодняшним цифровым ландшафтом. Несмотря на то, что молодое поколение проводит большую часть своей жизни в Интернете, молодые поколения все чаще описывают социальные платформы как утомительные, шумные и подверженные усталости от алгоритмов. Многие пользователи начинают задаваться вопросом, улучшает ли постоянный поток информации их опыт или просто конкурирует за их внимание.
В то же время журналистика остается столь же важной, как и прежде. Надежная отчетность продолжает лежать в основе финансовых рынков, систем общественного здравоохранения, научного понимания и демократических институтов. Общество по-прежнему зависит от надежных источников информации, но механизмы, посредством которых эта информация доставляется, быстро развиваются.
Таким образом, задача следующего поколения медиаплатформ заключается не просто в том, чтобы производить больше контента или быстрее его распространять. Целью является создание среды, в которой аудитория может взаимодействовать с информацией таким образом, чтобы она казалась целенаправленной, актуальной и заслуживающей доверия.
Поскольку новости становятся все более управляемыми искусственным интеллектом, управляемыми создателями и персонализированными, успешными могут оказаться платформы, осознающие простую реальность: в эпоху неограниченной информации контроль стал одной из самых ценных функций, которые может предложить медиаплатформа.
Для ZYMIX это означает создание новостей, которые ставят пользователей в центр процесса принятия решений. Потому что будущее новостей вряд ли будет определяться тем, к какому объему информации люди смогут получить доступ, а тем, насколько эффективно они смогут формировать информацию, которую они предпочитают потреблять.
ZYMIX запускается в университетах Великобритании осенью 2026 года. Присоединяйтесь к первой волне и получите ранний доступ, загрузив ZYMIX на App Store или Google Play.
