Alors que le public est submergé par les flux algorithmiques, les notifications interminables et la surcharge d'informations, une nouvelle génération de plateformes émerge autour d'une idée simple : les gens devraient avoir plus de contrôle sur les informations qu'ils voient et celles qu'ils ne voient pas.
La façon dont les gens consomment l’information a radicalement changé au cours de la dernière décennie. Les informations n'arrivent plus à des moments programmés via les journaux ou les émissions du soir, elles apparaissent en continu tout au long de la journée, intégrées dans les flux sociaux, les algorithmes de recommandation et les notifications push.
Pour le jeune public en particulier, les plateformes de médias sociaux sont devenues la principale porte d’accès à l’information. Une recherche récente YouGov a révélé que 70 pour cent des adultes britanniques âgés de 18 à 24 ans utilisent Instagram par semaine, tandis que 50 pour cent utilisent TikTok et 67 pour cent utilisent Spotify. Compte tenu du temps passé au sein de ces écosystèmes, il n’est pas surprenant que l’actualité soit de plus en plus découverte via les flux sociaux, les recommandations et le contenu des créateurs plutôt que via des sites d’information dédiés. Le défi est que ces mêmes plateformes brouillent souvent les frontières entre actualités, divertissement et publicité, créant des expériences d’information qui privilégient l’engagement plutôt que la pertinence et laissant aux utilisateurs peu de contrôle sur ce qui apparaît dans leurs flux.
Si cette transformation a rendu l’information plus accessible que jamais, elle a également créé un nouveau défi : le public n’a plus de difficulté à trouver du contenu. Ils ont du mal à le filtrer.
L’Internet moderne est conçu autour de l’immédiateté. Les événements sportifs majeurs, les dernières nouvelles, les mouvements du marché et les moments culturels apparaissent instantanément sur des dizaines de plateformes, souvent avant que les utilisateurs aient activement choisi d'y interagir. Pour de nombreuses personnes, ouvrir une application de réseau social, consulter des messages ou parcourir les titres signifie rencontrer des informations que les algorithmes ont déjà jugées importantes.
Cela peut être pratique, mais cela peut aussi être intrusif.
Un fan de football qui envisage de regarder un match en rediffusion le lendemain peut connaître le résultat via une notification, un sujet tendance ou un article recommandé avant d'avoir la possibilité de le regarder. Une personne principalement intéressée par la technologie peut se retrouver inondée d’actualités sur les célébrités, de commentaires politiques ou de contenu viral peu pertinent par rapport à ses intérêts. À mesure que les plateformes numériques deviennent de plus en plus sophistiquées pour capter l’attention, de nombreux utilisateurs découvrent qu’ils ont moins de contrôle sur la manière dont les informations leur parviennent.
Cette tension croissante reflète un changement plus large dans les attentes du public. De plus en plus, les gens recherchent des expériences numériques plus intentionnelles, plus pertinentes et moins accablantes. Plutôt que de recevoir un flux constant de contenu hiérarchisé par des algorithmes, ils souhaitent des environnements d’information qui reflètent leurs intérêts, leurs préférences et leur situation.
L’avenir de l’information pourrait donc dépendre moins d’une diffusion plus rapide de l’information que d’une diffusion plus intelligente de l’information.
C’est l’opportunité que des entreprises telles que ZYMIX commencent à explorer.
Le ZYMIX News Mini App, actuellement en version bêta, a été construit autour de l'idée que la consommation d'informations devrait être façonnée par l'utilisateur plutôt que par un flux universel. Au lieu de forcer le public à accéder à un seul flux de contenu, la plate-forme permet aux utilisateurs de personnaliser les catégories qu'ils suivent, notamment l'IA, Business, Sports, Culture, Health, Arts et Travel, créant ainsi une expérience d'actualité plus adaptée à leurs intérêts et moins motivée par des hypothèses algorithmiques.
Le concept va au-delà de la personnalisation telle qu’elle est traditionnellement comprise. Les systèmes de recommandation tentent depuis longtemps de prédire ce que les utilisateurs souhaitent voir, mais ils privilégient souvent l'engagement plutôt que la pertinence. Les informations sur mesure adoptent une approche différente en donnant au public une plus grande liberté d'agir sur son environnement d'information, en lui permettant de choisir activement quels sujets méritent son attention et lesquels peuvent être filtrés.
Pour les amateurs de sport, cela pourrait impliquer d’éviter temporairement les résultats des matchs et la couverture médiatique associée jusqu’à ce qu’ils soient prêts à regarder un événement. Pour les professionnels, cela pourrait signifier se concentrer sur les développements du secteur tout en réduisant l’exposition à des sujets sans rapport. Pour les utilisateurs quotidiens, cela signifie simplement passer moins de temps à parcourir des contenus non pertinents et plus de temps à interagir avec les informations qui les intéressent.
La demande pour ce type de contrôle reflète un mécontentement plus large à l’égard du paysage numérique actuel. Même si elles passent une grande partie de leur vie en ligne, les jeunes générations décrivent de plus en plus les plateformes sociales comme épuisantes, bruyantes et dominées par la lassitude des algorithmes. De nombreux utilisateurs commencent à se demander si le flux constant d’informations améliore leur expérience ou s’il ne fait que concurrencer leur attention.
Dans le même temps, le journalisme reste plus important que jamais. Des rapports fiables continuent de soutenir les marchés financiers, les systèmes de santé publique, la compréhension scientifique et les institutions démocratiques. La société dépend toujours de sources d’informations fiables, mais les mécanismes par lesquels ces informations sont transmises évoluent rapidement.
Le défi de la prochaine génération de plateformes médiatiques n’est donc pas simplement de produire davantage de contenu ou de le distribuer plus rapidement. Il s’agit de créer des environnements dans lesquels le public peut interagir avec l’information d’une manière qui semble utile, pertinente et digne de confiance.
Alors que l’actualité est de plus en plus organisée par l’IA, pilotée par les créateurs et personnalisée, les plateformes qui réussissent sont peut-être celles qui reconnaissent une réalité simple : à l’ère de l’information illimitée, le contrôle est devenu l’une des fonctionnalités les plus précieuses qu’une plateforme médiatique puisse offrir.
Pour ZYMIX, cela signifie créer une expérience d’actualité qui place les utilisateurs au centre du processus décisionnel. Parce qu’il est peu probable que l’avenir de l’information soit défini par la quantité d’informations auxquelles les gens peuvent accéder, mais plutôt par l’efficacité avec laquelle ils peuvent façonner les informations qu’ils choisissent de consommer.
ZYMIX sera lancé dans les universités britanniques à l'automne 2026. Rejoignez la première vague et bénéficiez d'un accès anticipé en téléchargeant ZYMIX sur le App Store ou le Google Play.
