「ドゥームスクロール」以前の時代へ：ZYMIXがソーシャルメディアを博物館に収める理由
手紙や固定電話から無限に続くフィードへ——私たちの「つながり方」は、それを十分に理解する間もなく、驚くほど急速に変化しました。今秋、ZYMIXはロンドンの人々に一歩立ち止まり、何が起きたのかを静かに見つめ直すよう呼びかけます。
最後に、友人の家に「今いる？」というメッセージを送らずに、いきなり訪ねたのはいつですか？ あるいは、どこかに出かける前に、写真を撮って投稿し、誰が見たか確認するかどうかを意識せずに行動したのは、いつでしょうか？
ソーシャルメディアは、人との出会いやアイデアの共有、遠距離での関係維持を容易にしました。しかし同時に、日常のありふれた質感そのものを変えてしまいました。会話は、グループチャット、ビデオ通話、コメント欄、ダイレクトメッセージを瞬時に行き来し、実際に予定を立てる前に終わってしまうこともあります。私たちはいつでもほぼ誰ともつながれるようになりましたが、その「いつでもつながれる」という期待が、むしろ心身をオフにする難しさを生んでいます。
今週のZYMIXコラムでは、こうした状況に至った経緯を振り返り、単なるノスタルジアでは答えが出ない問いを投げかけます。「ソーシャルメディア以前の暮らしから、何を残すべきか？ そして今こそ、何をまったく新しい形で築き直すべきか？」
つながりに「時間」がかかった時代
フィードが登場する前には、数日かけて届く手紙があり、ポケットいっぱいのコインでかける電話があり、放送時間に合わせて視聴しなければならないテレビ番組がありました。近所の人にドアを叩いて「一緒に出かけない？」と誘うこともあれば、友人と待ち合わせる際、直前の変更連絡など一切できない方法で約束を交わすこともありました。
もちろん、それらが必ずしも「楽」だったわけではありません。1週間待って返事が来るのには、それなりのイライラもありました。しかし、そうした小さな「空白」こそが体験の一部でした。手紙は相手に物語を語る余白を与え、電話は明確な始まりと終わりを持ち、夜の外出は、オンライン上でリアルタイムの記録として流されることなく、ただ静かに過ぎていきました。
今日では、利便性がこうした摩擦の多くを解消しました。友人が今何をしているかをすぐに知れたり、自分の興味と一致するコミュニティを見つけたり、夜の予定を数分で決めたりできます。一方で、こうした単純な予定一つを立てるために、複数のアプリを次々と切り替える必要があることも少なくありません。
常にオンラインであるプレッシャー
かつてソーシャルメディアは、コミュニケーション手段の一つにすぎませんでした。しかし今や、多くの人々にとって、それはニュースの入手源であり、クリエイターのフォロー先であり、人生の節目を記録する場であり、友情を維持するツールであり、さらには「他人から見た自分自身の人生」を測る基準にもなっています。各プラットフォームはそれぞれ有用な機能を提供していますが、それらが重なることで、「すべての場所にいないと取り残される」という感覚を生み出しているのです。
その感覚には、個人的なコストが伴います。一枚の写真を撮る行為が、「投稿するか否か」の判断へと変わり、投稿した後は「いいね」やコメント、あるいは評価を待つことになります。他者の人生から厳選された瞬間だけを観察することで、自分自身の、決して画面に映らない日常の断片と比較してしまうことも。また、ハラスメントのリスクも高まり、かつてのように気軽なシェアが難しくなっています。
クリエイターにとっては、別の形のプレッシャーがあります。フォロワー数やプラットフォームのアルゴリズムが、どの作品が注目され、どのように「成功」が評価されるかを左右します。一般ユーザーにとっては、影響はより静かですが、それでも確実に存在します。通知への返信、フィードのチェック、そして「どこかで何かが起きているのではないか」という気配による会話の中断——これらが日々の積み重ねとなっていくのです。
こうしたツールのない世界を理想化するのは簡単ですが、それでは、私たちに与えてくれた恩恵を見落としてしまいます。より建設的な問いはこうです。「今の私たちの使い方は、そもそもオンラインへと引き寄せた——人間関係、創造性、そして現実世界の体験——を、本当に支え続けているのか？」
まだ生きている歴史のための博物館
この問いが、ZYMIXソーシャルメディア博物館の核となる思想です。英国全国展開を開始するにあたり、ZYMIXは9月28日にロンドン・ピカデリー・サーカスにて本博物館を開館します。一般公開は午後2時から6時30分まで。来館者は、人々がいかに「つながり」「創造し」「近しい関係を保ってきたか」という変遷を、時系列で体感できます。
体験の旅は、手紙や葉書といった物理的なつながりの儀礼から始まり、タイプライター、初期の携帯電話、そして社会生活を画面へと移行させた技術へと続いていきます。来館者は、過去の時代に使われていた馴染み深い道具を実際に試しながら、現代へと至り、次の章がどのようなものになるかを自ら考えていきます。
なぜ、今もなお使っているソーシャルメディアを、すでに博物館に収めるのでしょうか？ その影響力は、すでに私たちの歴史の一部となっているからです。比較的短い期間のうちに、ソーシャルプラットフォームは、私たちのコミュニケーション、仕事、恋愛、他者との比較、そして人生の記憶のあり方を根本から再構築しました。博物館は、こうした変化を、私たち皆が共に見つめ直すための空間を提供します。「何を得たか」「何を失ったか」「これからも大切にしたい習慣は何か」——それを考える場所なのです。
おそらく、古い携帯電話やレコード盤などが、今再び注目を集めているのも、同じ理由でしょう。それらは、すべての瞬間を即座に共有する必要がなく、沈黙を埋める必要もなかった、異なるペースの暮らしを思い出させてくれます。私たちは時計の針を戻す必要はありませんし、戻すこともできません。それでも、そこから学べるものはたくさんあるのです。
ZYMIXが目指すのは、「意図を持ってつながる」ことができるデジタル世界です。チャット、コンテンツ、コミュニティ、イベント、日常のサービスを、ひとつにつながった場に集約することで、プラットフォームを飛び回る時間を減らし、大切な人や、本当に意味のある体験に費やす時間を増やしたいと考えています。
9月28日、ピカデリー・サーカスのど真ん中で、私たちはこれまでの道のりを歩みます。そして、その先に何が待っているのか——それは、私たち一人ひとりが問いかけるべき問いです。
無料チケットをご希望の方は、以下のリンクよりお申し込みください：ZYMIXソーシャルメディア博物館